30年前这档综艺原来和潮商有关,为国人带来娱乐又为自己打广告

正值酷暑,又加上疫情影响不宜外出,闲时安坐家中收看精彩纷呈的综艺节目,无疑成为了这个夏天人们的绝佳消遣。从《青春有你》到《乘风破浪的姐姐》,如今我国的现象级综艺层出不穷,但在30年前,观众并没有那么多的选择。若要数最让人记忆深刻的一档综艺节目,很多人的答案都会是——《正大综艺》!

1990年3月3日,《正大综艺》在中央电视台播出了它的第一期节目。荧幕上,初出茅庐的杨澜和当时已颇负盛名的姜昆坐在一起,两人各自伸出左右手,比出那个在日后成为标志的手势,一同念道: “不看不知道,世界真奇妙。”

伴随着这句介绍语,以及“爱是正大无私的奉献”的旋律,这个用趣味知识问答形式介绍世界各地风土人情的节目,成为当时很多国人打开世界大门的第一扇窗。

《正大综艺》是央视第一档海外引进的综艺节目,由正大集团赞助播出。正大集团创办于1921年,创始人是从汕头澄海走出的泰籍华人谢氏兄弟——谢易初和谢少飞。谢易初有四子,分别取名为谢正民、谢大民、谢中民与谢国民,寓意“正大中国”。其中,四子谢国民自小就被送到汕头念书,后来更是在香港学习经济管理和商务。

谢国民曾说:“对中国,我有一种特殊的感情。”或许正是这份感情,孕育出了日后的《正大综艺》。

上世纪80年代,时任正大集团董事长的谢国民响应改革开放的号召,进入中国投资建厂,使正大成为第一个来中国投资的外资企业。

而除了商业合作之外,谢国民还注意到,此时国内的晚间电视节目内容平淡—— 每到晚上8点左右,电视台上就没有娱乐节目了。他想,做一档兼备娱乐性和知识性的综艺节目,或许能有效改善现状。

于是,在1990年,为了给国人提供一个“了解世界、开拓眼界的窗口”,正大集团与中央电视台达成合作,正式推出了《正大综艺》。而《世界真奇妙》,从一开始就是这档节目的核心栏目。

早期的《世界真奇妙》主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分构成,旨在向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗。不过相比于节目本身,最先让人们留下深刻印象的,可能还是那句“不看不知道,世界真奇妙”。

这段顺口溜如今听起来亲切、接地气,但在当时,就连主持人都觉得有些“傻呵呵的”。姜昆曾回忆说:“我们当时很正统的,但来自台湾的制作人江吉雄坚持要在大陆引进这句话,他说在港台用的都是这句。

在温饱基本被满足,“开眼看世界”成为一种普遍诉求的那个年代,这样一档形式新颖、内容充实的综艺节目简直是瞌睡送枕头。1993年,节目的收视率最高达到过惊人的22.6%,这不仅是因为缺乏竞争对手,也是因为节目本身得到了观众的认可。

在当时,“《正大综艺》外景主持人”甚至一度取代“科学家”成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”……是《正大综艺》告诉国人,外面的世界有多么精彩,多么奇妙。

每期节目结束时,都会以翁倩玉演唱的《爱的奉献》作尾,这首歌也因此火遍大江南北。

谢国民当时与央视合作,冠名赞助《正大综艺》,一方面是为了给国人提供一个了解世界、开拓眼界的窗口,另一方面当然也是出于商业宣传的考虑。如他所愿,依托《正大综艺》带来的知名度,正大集团随后在中国涌出不少让人耳熟能详的品牌:正大制药、大阳摩托、正大广场、易初莲花超市……

进入90年代,正大在华的产业矩阵扩展到农牧、工业、房地产、医药、电讯等多个领域,《正大综艺》更是成为外商在华公关的典范。一石二鸟,让人不得不赞叹潮商的头脑。

资料来源:游研社、华商韬略等

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