2017英美节目榜单:老牌坚挺,新节目靠啥逆袭?

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哪些节目进入了2017年英美节目Top10榜单?这些大受欢迎的海外节目,又给中国综艺市场带来什么启示?

文 | 徐帆 马君怡 王茹(华录百纳蓝火)

纵观2017年英美节目榜单,老牌节目依旧坚挺、基业长青;新兴节目上榜少、但有亮点。

英国节目榜单

先看英国——

为国人熟知的《舞动奇迹》、《X音素》、《英国达人秀》等榜单常客,在此不赘言。但见我国泛文化节目在2017年爆发,简单谈谈英国榜上的泛文化节目:

其一,《烘焙大师》,烘焙在大不列颠是一种国民文化,男女老少通吃,背后是中产阶级的家庭文化和记忆。这节目,还有一个细节,虽然是泛文化类,但背后的商业运作非常完善,获胜的烘焙选手会受到出版商、餐饮业、食品公司、美食展览商、传媒公司的青睐,出菜谱、开餐馆、代言产品、参加节目一条龙。

其二,《鉴宝巡回展》本身就是一个“文物级”节目,1979年至今已经40季,它通过对民众私家古董的鉴定,反倒不落脚其商业价值,而更是一种英国社会身份政治、血统文化的媒介体现。

其三,1988年开播至今的BBC《乡村档案》,一如它的名称,就是一档探索乡村风土、农业和环境的老派专题节目,但背后却是“英国的灵魂在乡村”家国文化。

正如英国作家帕克斯曼所说,“英国人坚持认为他们不属于近在咫尺的城市,而属于相对远离自己的乡村,真正的英国人是个乡下人”——泛文化节目,首先要找到坚实的文化背书,全球皆然;这个做背书的文化,也最好是活着的,而非标本。

除了老牌节目,在新节目的尝试上,英国有两档约会类节目《克隆游戏》和《我与前任的一夜》,都以劲爆话题和对人性的挖掘,高居2017年The Wit搜索量前五。

《克隆游戏》很奇观,你作为相亲人,会在节目中恰好遇到和梦中情人长得一样的人,而且是,八个!《我与前任的一夜》,让我想到热映的国产电影《前任3》,这个看似微妙的话题,其实很有普世性。节目中的十一对情侣,分别代表十一种分手的典型。前任们能重聚,还能复盘“败局”,都有一颗强心脏。

但是,在2017年的英国,所有节目的冠军是谁呢?不是综艺,也不是新闻,而是纪录片——《蓝色星球2》。这部作品,拍了4年、出了7集,自播出以来就引发全球关注,在我国也获得豆瓣9.9的评分。对于我们这些胶着而焦灼着的中国同业,启示不言而喻。

美国节目榜单

越过大西洋,再看美国——

与英国类似,老节目持续强劲,此处也不多说。来看看2017年美国推出的上榜新节目:

其一,自2016年的《小小达人》强势亮相之后(2017年继续上榜),ABC又推出了老年版(Forever Young版)的《小小达人》(《老老达人》)——好创意,可能只是一个元素的修改,妙!

其二,在“真人秀总统”特朗普上位后,创业类节目的“美国梦”又出新品,ABC推出了《史蒂夫·哈维创业大赛》。

节目前部类似过往的“路演”设置,但后部投票由观众而非投资人决定,而且创业者还会面对“见好就收”(获得部分融资金额)还是“血战到底”(获得全部融资金额)的最终选择——赤裸裸的博弈心理!真正的市场和商业就是这样。另外,有趣的是,上述三档节目的主持人都是史蒂夫·哈维这位黑人大叔。

其三,NBC的舞蹈新篇《舞动世界》在2017年也取得了非常高的收视,与ABC老牌的《与星共舞》共占Top10。值得一提的是,在2018年,可能是尝到了《小小达人》的甜头,ABC将推出儿童版的《与星共舞》。如果成功的话,或许再有老年版的《与星共舞》……

行文至此,谈不上总结,回到老话题“内容为王”。英美2017年的节目榜,具体排名其实并不太重要,我们要琢磨的是:

一方面,“为王”,背后肯定要有支撑,要在日常生活、文化心态、社会需求中找共鸣、找自己,“超越节目去做节目”。

另一方面,即便“成王”了,那么,如何持续?举一反三、局部创新、以人为本,都是应有之义。

最后,《60分钟》这档老牌新闻节目,在2017年,比大家知道或不知道的所有美国综艺节目的收视率,都要高。再想一想英国的《蓝色星球2》纪录片——真实,具有最大的能量。《无问西东》的电影,似乎也在说这一点。

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