2018年中国旅游行业市场前景研究报告

2018年中国旅游行业市场前景研究报告
中商情报网讯:2017年是旅游年,各种冰雪旅游、特色小镇旅游、山地户外游等等更是层出不穷。各式各样的旅游活动及景点不仅带动了国内居民的旅游热情,更是吸引了越来越多的外国游客入境旅游,入境旅游市场也是一片欣欣向荣的景象。

2017年,国内旅游市场高速增长,入出境市场平稳发展,供给侧结构性改革成效明显。国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。初步测算,全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就业总人口的10.28%。

一、旅游行业相关政策盘点

近年来,旅游行业相关政策、法规不断完善,使得旅游行业发展更健康。回顾2017年旅游业取得的优异成绩,更是离不开全国旅游政策倡导及指引,进一步推动了旅游业的持续发展。旅游行业相关政策整理如下:

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二、中国旅游业发展现状

1.国内旅游市场发展

2017年全年,国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%。其中,城镇居民36.77亿人次,增长15.1%;农村居民13.24亿人次,增长6.8%。国内旅游收入4.57万亿元,上年同期增长15.9%。其中,城镇居民花费3.77万亿元,增长16.8%;农村居民花费0.80万亿元,增长11.8%。纵观2012-2017年国内旅游市场数据,增长十分迅速。六年间中国国内游客人数增加了20亿人次,旅游收入翻了一番。

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2.中国入境旅游市场

2017年全年,入境旅游人数13948万人次,比上年同期增长0.8%。其中:外国人2917万人次,增长3.6%;香港同胞7980万人次,下降1.6%;澳门同胞2465万人次,增长4.9%;台湾同胞587万人次,增长2.5%。入境旅游人数按照入境方式分,船舶占3.3%,飞机占16.5%,火车占0.8%,汽车占22.2%,徒步占57.2%。

2017年全年,入境过夜旅游人数6074万人次,比上年同期增长2.5%。2017年全年,国际旅游收入1234亿美元,比上年同期增长2.9%。其中:外国人在华花费695亿美元,增长4.1%;香港同胞在内地花费301亿美元,下降1.5%;澳门同胞在内地花费83亿美元,增长8.0%;台湾同胞在大陆花费156亿美元,增长4.0%。

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3.中国出境旅游市场

国家旅游局数据显示,2017年全年中国公民出境旅游人数13051万人次,比上年同期增长7.0%。中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、汇率、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续。特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心,出国越来越方便。根据外交、领事部门发布的最新信息,截至2018年1月3日,持普通护照中国公民可以免签、落地签前往的国家和地区,增加到67个。数据显示:2012-2017年中国出境旅游市场一直呈现稳步增长态势,六年间出境游客增加了0.48亿人次。

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4.全国旅游业收入统计及预测

2017年,中国旅游市场高速增长,入出境市场平稳发展,供给侧结构性改革成效明显。据旅游局数据显示,2017全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。

从2012-2017年旅游行业数据来看,全国旅游收入保持着两位数稳定增长。2014年全国旅游收入达3.73万亿元,同比增长25.4%,达到近几年来增速峰值,2015年增幅相对有所放缓。随着近年来,政府大力发展全域旅游、冰雪旅游等,2015-2017年中国旅游业收入增速不断提高。据中商产业研究院预测,2018年全国旅游收入将达6.24万亿元,增速约增至15.6%。

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目前,旅游业规模逐年增长,在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用,对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。初步测算,2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7990万人,占全国就业总人口的10.28%。旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势,比重从2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。预计2018年旅游收入比重将继续上涨,为11.15%。

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三、中国在线旅游行业发展现状

1、在线旅游行业用户规模

截至2016年12月,网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿,较2015年底增长3967万人,增长率为15.3%。网民使用网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中,手机预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民规模达到2.62亿,较2015年底增长5189万人,增长率为24.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。预计到2018年我国在线旅游市场用户规模将突破4亿人。

在线旅游市场用户规模的增长主要归结为以下三个因素:第一,政府相关部门的大力支持。国家旅游局鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段,提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二,社会资本对旅游较高的投资热度,以及行业内部投资并购活跃,促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三,旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动的推广应用激发消费者的旅行需求,并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。

2012-2018年中国在线旅游预订市场用户规模

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2.在线旅游行业市场规模

随着互联网的逐步成熟,共享经济、智慧酒店、深化度假方式等以创新服务深受用户追捧,我国在线旅游市场规模呈现出不断扩大的态势。数据显示,2012-2016年中国在线旅游市场交易规模增速保持在30%以上,其中2016年全国在线旅游市场交易规模达到7394.2亿元,同比增长56%,增速达到最高值。数据显示,2017年第三季度中国在线旅游市场交易规模达到2025亿元,同比增长23.7%。初步统计2017年中国在线旅游市场规模将达到9701亿元。到2018年全国在线旅游市场交易规模将近12000亿元。

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3.在线旅游行业竞争格局

目前,在线旅游网站主要有携程、去哪儿网、艺龙旅行、同程旅游、途牛旅游、阿里旅行.去啊。以下是这六个在线旅游产品的对比分析:

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在线旅游行业领先平台经营形势分析

携程旅行网

携程旅行网创立于1999年,总部设在中国上海,2003年12月,在美国纳斯达克成功上市(NASDAQ:CTRP)。携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅行业,向超过9000万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务。携程旅行网除了在自身网站上提供丰富的旅游资讯外,还委托出版了旅游丛书《携程走中国》,并委托发行旅游月刊杂志《携程自由行》。

携程旅行网的度假超市提供近千条度假线路,覆盖海内外众多目的地,并且提供从北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六地出发,是中国领先的度假旅行服务网络,每月为万余人次提供度假服务。携程旅行网的VIP会员还可在全国主要商旅城市的近三千家特惠。

途牛旅游网

途牛旅游网是南京途牛科技有限公司旗下的网站,南京途牛科技有限公司在纳斯达克市场上市(NASDAQ:TOUR)。途牛旅游网通过采集筛选整合旅游行业资源(旅游企业、航空、酒店、门票、签证等),为旅游者提供一站式预订,一对一管家式服务。途牛线路全面,价格透明,全年365天400电话预订,并提供丰富的后续服务和保障。

目前,途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择,涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等,已成功服务累计超过400万人次出游。

去哪儿网

去哪儿网(Qunar.com)总部位于北京,于2013年11月1日在纳斯达克上市股票交易所成功挂牌上市,2016年10月19日,中国私募股权基金OceanImagination以约44.4亿美元私有化去哪儿网。作为中国第一个旅游搜索引擎,去哪儿网使中国旅行者首次能够在线比较国内航班和酒店的价格及服务。去哪儿网的公司使命即聪明地安排消费者的旅行,竭力为消费者提供最全面、性价比最高的产品、可靠的服务和便捷的技术工具。通过网站及移动客户端的全平台覆盖,去哪儿可以随时随地为旅行者提供国内外机票、酒店、度假、旅游团购、及旅行信息的深度搜索。

去哪儿网可搜索超过700家机票和酒店供应商网站搜索范围超过10万家酒店和1.1万条国内、国际航线以及4万条度假线路、2.5万个旅游景点。此外去哪儿网团购频道已针对全国100多个城市开展旅游团购服务

四、中国旅游行业发展趋势

1.中国旅游业仍将保持快速增长GDP占比不断加重

目前我国旅游行业占GDP的比重值达到11.04%,处于中等发达国家水平。在中等发达程度以上的国家,旅游总收入占GDP的比重约10%;以旅游为支柱或主导产业的国家,其旅游总收入占GDP的比重则超过20%。尽管与发达国家相比,仍然偏低。但随着近年来居民经济的提高,旅游消费预期会得到极大释放,旅游参与者规模将迅速扩大,旅游产业规模不断扩张。

2.旅游行业结构升级“旅游+”市场蓬勃发展

我国旅游业经过几十年快速发展,正面临一个整体转型问题。旅游市场体系的结构仍然比较单一,无论是入境旅游、出境旅游还是国内旅游,观光型旅游都占主体地位。未来一段时间,观光旅游仍将会保持第一的市场份额,但随着我国居民收入条件的提高以及对生活的品质要求越来越高,更多游客将选择各种各样的“旅游+”项目以及个性化的定制游。特别是在2017年,国家大力支持开发体育旅游、冰雪旅游等等,进一步激发了居民的出游热情。

3.在线旅游市场地位不断提高

2017年随着旅游行业的竞争加剧,线上线下的资源整合也不断加速。在“互联网+”背景下,借助线上渠道来进行营销与市场推广更适应旅游行业发展。未来几年,相较于传统旅游行业的缓速发展,在线旅游行业仍然会进一步扩大市场份额。

以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游行业市场前景及投资机会研究报告》。

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