中国的文旅行业的发展前景该何去何从?

为什么中国的入境游数据一直没有出境游高?为什么国内的综艺旅游节目大多数是到外国而不是在国内?为什么我国几千年的历史文化积淀旅游频次却没有外国高?中国的文化和旅游业到底怎么了?有没有真正的文化旅游项目可以出售?文化旅游业需要什么样的产品?

1、把握用户的需求

文化旅游不缺消费者,缺乏的是良好的消费内容。乡村绿色公园、朵拉可爱公园、天脉光影秀、沉浸式体验等新兴,小而美、轻量化的文化旅游产品注重体验。旅游业的“距离”越来越近。动物园先生的小动物元素,将动物园开进了购物中心,将室内公园与以爱护动物为主题的商业综合体结合起来,降低了入户成本,使购物中心突破了传统动物园对地理位置的依赖,具有可复制性,可移植,具有巨大的成长空间。这些项目代表着未来文化旅游发展的一个重要趋势。

与大型主题公园和国际旅游度假区不同,位于长假和城市旅游之间的主题公园和国际旅游度假区以城市或城市群的游客为重点,以周末旅游为主要驱动方向,“去入场”开启客流,室内娱乐项目与商业购物相辅相成,增加更多的直接商业消费项目,这也将是未来文化旅游产品发展的重要方向之一。美国梦项目于2019年10月开幕,是文化、旅游和娱乐商业项目的代表,该项目引发了美国购物中心的大讨论。文化、旅游、娱乐等业态的比重超过了商业,商业被定义为商业中心。

2、大众文化和旅游产品的两个特点

(1)颜值即正义,也是竞争力,是现代人的价值追求。面对新时期主要消费群体的需求,文化旅游产品的高美感价值势在必行。

(2)体验是王道,差评是友谊的终结者。旅游度假是一种生活体验,尤其注重体验的质量。住宿体验和娱乐体验是影响度假的两个关键因素。传统景区同质化程度越来越高,文化旅游新产品的竞争力和市场占有率快速增长。在一二线城市3小时车程范围内,有主题鲜明的文化旅游娱乐项目,支持新时尚消费商业和度假酒店业态,将主导城市旅游度假市场,也是众多转型房地产企业和文化旅游集团开发的微休日业态。为什么微度假是未来文化旅游的核心?

从项目投资的角度看,微度假项目一般涉及酒店和企业,业务类型少,复杂度低,配套量小。比如,园区投资少,比大型文化旅游综合体要轻得多。从运营的角度来看,由于其规模较小,且处于城市郊区,对营销运营的要求不高。随着大城市客流的外溢,可以保持相对稳定,降低运营风险。从消费群体的角度来看,城郊微度假是满足亲子度假旅游需求的最佳选择。亲子旅游家庭人均消费能力强,消费频率高,而中产阶级群体的不断崛起也将释放出更大的消费需求。微度假满足了文化旅游度假的主流需求,已成为文化旅游产品的核心。

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