文化旅游开发的几种模式及发展前景

何为文化旅游

文化旅游是以独特的文化资源为核心吸引力,吸引人们前往异地进行观光、体验、休闲、感悟的一种旅游活动。

文化旅游资源包括历史遗址遗迹、建筑、艺术、民俗风情、宗教文化等,包括物质文化和非物质文化,包括历史文化也包括一定的现代文化。

文化旅游具有民族性、艺术性、神秘性、体验性、互动性等特点。

文化旅游发展前景

自上世纪80年代以来,文化旅游开始在国际旅游市场得到发展,并逐渐成为现代旅游业发展的主流之一。

低碳经济时代,文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。文化产业作为“国民经济支柱性产业”,与旅游业将有越来越多的融合发展。

文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化,丰富和完善旅游产品的内涵及价值,还有助于促进地区经济结构的转型与发展。因此,文化旅游已成为推动我国旅游产业进一步发展的重要驱动力。

文化旅游产业化

在文化旅游发展到一定程度,可以进行文化旅游横向和纵向的拓展和延伸,从而形成一条完整的文化旅游产业链。如丽江的文化旅游商品、文化民宿产业,迪斯尼的动漫影视产业,宋城千古情的演艺产业等。

从产业的横向扩张来看,文化旅游产业涉及不同产业的垂直、水平和斜向合作,包括旅游产业、文化产业、休闲娱乐产业、商业、制造业、教育业等,实现跨行业、跨领域的横向扩张。

从产业链的纵向来看,文化旅游产业已经形成了上游环节的文化旅游资源规划、开发;中游环节的文化旅游产品运营,下游环节的品牌包装和公关营销。文化旅游产业还可以在原有的产业链要素的基础上衍生出一些新的要素实现文化旅游产业链的纵向衍生,包括涉及旅游商品、手工艺品、影视、会展、文化演艺、动漫游戏等,而这些文艺表演和动漫又可以衍生出新的商品市场。

文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求密切相关的领域,主要是以旅游业为龙头的娱乐业、服务业和文化产业等多元融合形成的经济形态和产业系统。今天,我们谈文旅产业的变革,既要放在新时代全球化和城镇化背景下,看到产业格局的变化,也要看到产业自身的变革。

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分,当今时代作为文化旅游更受广大民众欢迎,其根本在于文化旅游在旅游观光的同时更能感受到浓厚的文化底蕴,让人在游玩时了解到更多的知识。就国内一些成功文旅开发项目来看,文化旅游开发其根本不可脱离以下几种模式。

集锦荟萃式

集锦荟萃式指将散布于一定地域范围内的典型民俗集中于一个主题公园内表现出来。

如深圳中国民俗文化村和美国佛罗里达州锦绣中华、北京中华民族园集中表现了中国的民族民俗文化,台湾九族文化村集中表现了高山族、格鲁族等分布于台湾附近的九个民族的民俗文化,云南民族文化村集中表现了云南境内的少数民族的民俗文化。

这一模式的优点是可以让游客用很短的时间、走很少的路程就领略民俗文化,其缺点是在复制加工过程中会损失很多原有的民俗文化信息内涵。

复古再现式

再现式开发模式是对项目地原有古老文化的发掘再现与更新,将原有文化,历史文化更深层次的发掘,让游客体验原有的历史,原有的民俗文化。比如某些乡村旅游在景区增设一些原有民俗文化的项目体验,比如坐牛车体验,独轮车运输等等,这样可以在游玩的同时体验了民俗文化。

复古再现式它是对现已消失的民俗文化通过信息搜集、整理、建设、再现,让游客了解过去的民俗文化。

无锡唐城如美国的“活人博物馆”中,员工作为几百年的抵美“移民”而出现,身着十六、十七世纪美国劳动人民的服饰,向游客表演了用方形的扁担挑水、用原始农具耕作、用独轮车运输等古老的传统习俗以及各种民间舞蹈,吸引了大量国内外游客。杭州和香港的宋城、无锡的唐城、吴文化公园也属此类。

这种模式的优点是可以令时光“倒流”,满足游客原本不能实现的愿望。

主题附会式

主题附会式指将民俗文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来,形成相得益彰的效果。

例如苏州的网师园的白天与黑夜,如苏州名园“网师”传统上仅有白天是对外开放,让游客欣赏苏州园林的艺术气息与文化内涵,夜间并不对外开放,但是后来推出了“古典夜园”的活动,利用了园内的各厅堂分别表现各种类型的地方民俗文化,游客在夜间可以领略苏州园林在夜色下的意境。

短期表现式

一是出于民族民俗传统的节庆活动。如内蒙古的“那达慕”大会、回族的“古尔邦节”、白族和彝族的“火把节”等,其本意并非为了发展旅游业,故不会长年存在,但在节庆期间会吸引大量的旅游者。

二是流动性的民俗文化表演活动。如贵州组织民间表演队到国外演出松桃苗族花鼓、滩堂戏、下火海等,展现了民间文化港捷的艺术风采,每到一处也吸引了不少外国民众远途而来欣赏(这本身即是旅游行为),进而吸引游客前往贵州旅游。

原生自然式

原生自然式它是在一个民俗文化相对丰富的地域中选择一个最为典型、交通也比较便利的村落对旅游者展开宣传,以村民的自然生活生产和村落的自然形态为旅游内容,除了必要的基础设施建设外几乎没有加工改造。如:新西兰毛利人村如广东连南三排瑶寨、新西兰毛利人村落等。

这是在一种民俗文化相对丰富的区域,找寻一个交通便利,文化具有标志性的地点进行宣传,让游客体验原生态文化,村民自然生产,自然民俗。其特点是能够让游客有最原生态,最朴实的民俗体验。

文化是旅游中最具有活力,也最历久弥新的部分,通过充分挖掘文化资源,设计有内涵、有灵魂、有创意的文化旅游产品是一个旅游景区景点获得核心竞争力、提高辨识度,赢得市场青睐的关键之一。未来随着人们对精神文化需求越来越高,文化旅游也将越来越重要。

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